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1.投放

1)      聚屛广告投放模式有哪几种?

答:两种,RTB竞价模式、GD合约模式

2)      各种投放方式下,如何计价?

答:RTB竞价模式按CPM计价,GD合约模式按CPT计价

3)      聚屛在哪个系统中投放?区别是什么?

答:目前,聚屛可以在凤巢和百意两个系统投放。凤巢可实现RTB模式,百意可实现合约模式。两个系统中可投放的资源不同。在凤巢投放,聚屛可以与凤巢共用一个资金池。

4)      不同资源的最小售卖单位是什么?

答:RTB模式,在凤巢最小投放预算是50元/天;合约模式中,影院资源最小投放1个屏幕;天津有线电视最少投放1000个终端。

5)      可以自定义投放日期和时段吗?

答:当前,合约模式可自定义投放日期,RTB投放模式,不能自定义投放日期和时段。后续产品迭代会考虑增加此功能

6)      最短允许提前几天购买?

答:物料审核通过后,随时购买,随时投放

7)      我刚开始投RTB,我的出价如何确定?

答:可根据系统中提示的底价,结合客户自身情况,在系统显示的底价之上提交一个价格

8)      RTB模式下,我能控制我的播放时间吗?

答:RTB模式,不指定广告播放时间,只要客户CPM竞得成功,即进行广告展示。凤巢明投,在不想投放的时间,客户可人工选择暂停,到想投放广告的时间,手工开启。请注意:凤巢物料审核后默认为开启,请在提交审核时先将状态改为暂停,待物料审核通过且到客户想投放广告的时间,手工置为开启

9)      合约模式下,确认排期后需求如有变化,如何处理?

答:当前,确定排期后如果有任何变化,需要及时通过运营接口人同步PM,PM会跟进处理。

10)   具体投放流程是什么?

答:参见操作介绍PPT

11)   物料审核完毕后,在不改变投放物料的情况下,是否可以直接用于下一次投放,最快多久播放?

答:可以,实时生效

2.定向

  1. 什么叫定向?聚屛都有哪些定向方式?

答:定向是指将广告投放到更具体的人群、地域等,目前聚屏有地域、资源、场景、人群等定向方式。聚屛具备的定向方式有:地域定向、商圈定向、时段定向、兴趣定向、人群定向

  1. 跟传统线下广告相比,聚屛定向有哪些优势?

答:聚屛拥有传统线下广告不具备的百度大数据能力,以及探针、LBS的能力,因此拥有它们不具备的人群定向、兴趣定向能力

  1. 所有屛都具备以上这些定向方式吗?

答:不是,聚屏中户外资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和商圈定向。智能电视资源具备地域、场景、屏幕类型、广告位类型和人群定向。

  1. 定向方式的技术原理是什么?

答:根据资源属性和百度大数据能力进行精准定向。

  1. 能定向到具体的屛吗?

答:目前不能,当前支持定向到商圈和人群

  1. 未来会提供哪些定向方式?

答:会实现在所有媒体上支持地域、商圈、人群、兴趣、POI位置等的定向。

3.监控

  1. 聚屛当前有哪些监控手段,能提供哪些监控数据?

答:酷云:广告曝光量(线上数据),触达人数(电视设备数)&监播照片(预计投放后1-2工作日邮件提供)

天津有线电视:展现量&消费数(线上展现),监播照片在投放后2-5个工作日提供(线下提供上刊照片)

影院取票机&LED:提供按影院维度的数据报告,并提供该广告的展现次数和触达人数;监播照片在广告投放结束后2-5个工作日内提供。

楼宇:广告曝光量(线上数据),触达人数&监播照片(预计投放后1周邮件提供),满足条件可提供回搜,人群画像数据报告。

  1. 跟传统线下广告相比,聚屛监控方面有哪些优势?

答:聚屏可提供监播照片,触达人数,百度回搜率,数据报告等。

  1. 允许第三方监测吗?申请第三方监测的流程是什么?

答:暂不支持,后续将开放支持

  1. 满足什么条件,总部能够出具投放报告?

答:OTT:连续投放周预算在1.8万元以上的客户,可以申请在投放完毕后,由总部PM出具完整的投放报告。

户外广告:连续投放周预算在6千元以上的客户,可以申请在投放完毕后,由总部PM出具完整的投放报告。

  1. 如果客户购买了楼宇广告,客户在投放楼宇能等到自己广告展现吗?

答:广告投放后媒体会提供监播照片。CPM售卖方式展现是随机的,所以无法准确告知广告主具体展现时间及位置;CPT售卖方式因为包断投放时间及某资源,所以可以告知客户展现时间点及位置。

  1. 未来会提供哪些监测方式?

答:会通过探针、摄像头、屏幕抓取等方式完善监控。

4.资源及价格

  1. 怎么查到屏在哪里、屏大小、屛的照片?

答:参见资源介绍PPT和资源表

  1. 聚屛资源的售卖价格,与竞品相比有无优势?

答:OTT卡片资源,价格低于市场60%;OTT开机视频、户外等资源也具有一定的竞争力或与市场持平。

  1. 未来屛接入计划是什么?

答:8月到9月,计划接入风行、暴风的OTT资源,住宅的社区门禁、公交车载电视、商场收银屏等。