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什么是通配符

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

例如:

在“鲜花”这一推广单元下,您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词,那么可以为该推广单元撰写如下的创意:

标题: 百度{鲜花},为生活添色

描述1:百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,

描述2:四季鲜花随时提供,航空运输保证新鲜。更有花艺设计,力图打造中国鲜花快递第一品牌。

在网民搜索“送礼 鲜花”时,触发了关键词“鲜花”,此时假如您的创意展现在右侧推广位置,创意中的通配符将被该关键词替代(在这个位置描述2不显示),最终展现效果如下所示:

对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议您重视通配符的使用。

如何使用通配符?

在创意中插入通配符的方法如下:

  1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时,点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮,对应的位置上即出现“{}”的通配符标志,这就表示您成功插入了一个通配符。
  2. 在使用批量上传工具制作创意时,您可以在希望插入通配符的地方输入大括号({}),并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符,如输入错误则无法成功插入通配符。

在使用通配符时,请您关注:

  1. 通配符的使用标志是“{默认关键词}”,其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中,如{鲜花}。
  2. 请确保替换了“默认关键词”后,创意语句通顺、符合逻辑,这样才能吸引网民关注。因此,只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元,才能将通配符的效果发挥到最佳。
  3.  使用通配符不影响创意的字符长度计算方法,系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
  4. 一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳,如使用过多,可能导致创意不能清晰地向网民传达信息,降低创意吸引力。
  5. 如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号,符号前增加“:”即可。如:
    将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”,最终显示在网民面前的创意即为:最新书75折{中国历史}!
    将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”,最终显示在网民面前的创意即为:最新书75折:{中国历史}!
  6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”(“中国历史”是被替换的关键词),可以采用如下的办法:
    (1)输入“:”后输入一个空格“ ”,然后插入通配符,如:“: {中国历史}”;
    (2)在输入法的中文状态下输入“:”,然后插入通配符,如:“:{中国历史}”。