重庆金视万联信息技术有限公司

家居行业 装一网今日头条信息流广告案例


投放渠道:今日头条信息流广告
投放效果:
日均消耗提升:81%
整体消耗量级:40万
转化量级:2300元

品牌故事

装一网原名装修第一网,是中国互动性最强的家居行业门户网站。致力于打造国内家居建材行业网上第一 装修第一网logo 品牌,提供装饰公司、建材企业、设计师、装修工人、业主等五类会员免费注册,会员功能十分强大,并不断升级,旨在打造中国最大的家居企业库,最大的装修图片库和最大的建材产品库。


营销背景

面向全国范围锁定精准目标用户,重点考核线索的稳定转化量和线索有效性。目标客户近期有装修需求,尤其是新房装修的刚需用户。 


营销策略

1、入口图优化

1)入口图片优化:品牌信息露出,以品牌知名度增强受众对产品的认知;

2)逻辑清晰、重点突出:以大数据智能推荐来吸引受众关注;

3)标题:从提问形式引发受众的兴趣,进而点击进入内容页。

4)拍摄原生视频:突破原来单一的图文形式

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2、落地页优化

1)落地页跳转:设置分层,增加有效用户比例

2)跳转提示:强调还剩x步,提高用户参与度,缓解用户疑虑

3)落地页设计:多做选择题,少做填空题,降低用户操作难度

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3、DMP人群管理

1)对已转化用户数据进行合并、排除

2)合理利用行业潜力人群包、通用人群包、行业优质人群包帮助计划早日度过冷启动

3)对已转化人群进行拓展获新,锁定有效用户

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4、巧用OCPM赔付规则

OCPM赔付规则:

为保障广告计划前期能得到充分的探索,促进持续投放,平台将承担投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。及时给用户推荐新产品知识和激励政策,巧用消耗赠款等激励政策,推动客情。

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营销效果

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