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旅游行业 携程 腾讯广点通广告投放案例


投放渠道:QQ广告、浏览器广告
投放效果:
CTR高达:67%

携程作为知名旅游品牌,早期以票务和酒店两个高标准化的产品切入关联旅游产业,投放QQ等社交平台后,通过对接手机QQ等社交平台,利用社交场景投放高质量素材,精准覆盖目标用户再营销,将旗下优质旅游景点设计原生素材创意拼接,筛选兴趣人群,进一步刺激用户购买欲望。

营销目标

需找到合适场景和高质量目标人群,充分触达营销拉动品牌效益增长。

投放方案

•第一方数据接入

携程通过对接QQ空间、QQ、浏览器等高流量平台,全方面覆盖用户群体,精确受众,先掌握用户在进行营销,拿到第一手受众数据,精准掌握客户需求。

•结合流量场景设计原生素材

携程针对旅游和酒店两大业务,设计原生创意素材“植入”社交场景。选取站内高热度旅游产品或爆款网红景点,设计原生素材拼接素材,筛选高需求的有效客资,刺激客户的购买欲望,利用亲切且原生的素材,让潜在意识做主用户行为。

营销成效

CTR高于行业 67% ,激活成本低于目标转化出价 5%。