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汽车行业 雷克萨斯今日头条开屏广告案例


投放渠道:今日头条开屏广告
投放效果:
曝光量:1.08亿
头条专题总展示量:6006万+
视频直播总播放量:100万+

品牌故事

LEXUS NX,打造科技与人性兼备概念, 任何一个微小的细节都蕴含着一颗决不妥协的工匠之心。NX的车内空间在容纳更多的同时,以舒适的合理格局使置身其中的您感到舒心惬意。其知人达意的洞察力,更向世人展示了一部优秀的SUV对科学态度及人性温度的兼备。


营销背景

随着科技的革新和头条号等平台释放红利,今日头条作为基于机器算法的领先资讯分发平台以及国内对优质内容创作者最大力扶持的公司,以“生机”为主题,汇集精英人群,打造一场自媒体行业盛会,展现科技智能的力量。第二届头条号创作者大会,今日头条宣布斥资10亿扶持自媒体创业,持续推动行业新“生机”。

Lexus NX 作为一款科技感十足的车,搭载本届头条号创作者大会,借自媒体之势,贴近用户,探讨科技与内容,为品牌营销带来生机!


营销目标

Lexus NX 借势今日头条影响力传递品牌理念和产品信息,捆绑头条创作者大会,表达品牌内涵与态度,贴近用户,形成话题热点,引发共鸣,最大化品牌影响力。


营销策略

通过头条号创作者大会传递品牌理念, 借头条号创作者自身所具有的影响力及社会价值, 在多个领域形成一定的冲击力,辐射到不同的圈层, 由精准人群进而影响到广泛人群。

线下上线打通链路,精准定向找到最核心的受众传达产品理念。

1.预热阶段: 悬念营销+户外造势+社交媒体联动。组合拳联动短期迅速提高广泛用户对雷克萨斯整体品牌的认知

2.聚焦引爆: 全程直播+多维引爆,打造品牌几何裂变。专题冠名、视频直播冠名实现用户行为路径全覆盖;官方微信、微博、H5制造话题社交网络深度覆盖,提升了用户对品牌认知度,“硬广+植入”双管齐下,深度传递车型信息,引流线下。

3.延续阶段: 全方位深度解读: 产品展示+现场体验+专人解读,现场解读产品特点与优势介绍,直接实现销售转化


营销效果

1.现场参会人数:1200人, 头条号创作者大会视频直播总播放量(全网):100万+

2.3天开屏总展示量:4170万+, 头条专题总展示量: 6006万+, 官方新媒体(头条号、微博、微信)曝光量:533万+, 总曝光量:1.08亿次

3.多家主流直播平台同步视频直播,显著提高了活动的曝光度。头条号平台传播良好,大量自媒体人发文议论本次活动。